Luckin Coffee sorgt für einen starken Konkurrenzkampf mit Starbucks

Luckin Coffee , Chinas größte Kaffeehauskette, expandiert mit seinem koffeinhaltigen Angebot in die USA und macht damit Starbucks direkt Konkurrenz. Nachdem Luckin in China Starbucks bei der Anzahl der Filialen überholt hat, hat das Unternehmen in New York City fünf Filialen ohne Kassen eröffnet.

Alle Bestellungen in den Luckin-Filialen werden über eine mobile App aufgegeben. Um amerikanische Kaffeetrinker zu überzeugen, bietet Luckin attraktive App-basierte Coupons mit Rabatten von bis zu 50 % an. Damit unterbietet das Unternehmen die Preise von Starbucks und greift direkt auf das traditionelle Modell der Atmosphäre und des Einkaufserlebnisses im Laden zurück.

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Während Starbucks sich auf die operative Rentabilität konzentriert und eine Mindestmarge von 15 % pro Filiale anstrebt, nimmt Luckin anfängliche Verluste in Kauf, um die Markenbekanntheit zu steigern und seine Marktpräsenz schnell zu erhöhen, sagte Danilo Gargiulo, Analyst für Restaurantaktien bei Bernstein US, gegenüber CNBC .

Zu Luckins Einstellung sagte Gargiulo: „Ich möchte sicherstellen, dass die Marke landesweit bekannt wird, auch wenn das zu Beginn bedeutet, dass ich pro Geschäft möglicherweise kleinere Verluste hinnehmen muss.“

Luckin Coffee wurde 2017 in Peking gegründet und ist heute Chinas führender Kaffeehändler mit über 26.000 Filialen weltweit. (Starbucks hat 8.000 Filialen in China.) Auf der Speisekarte stehen Americanos, Matcha-Getränke, Limonaden und eine Auswahl kreativer Lattes, darunter die beliebten Sorten Kokosnuss und Samt .

Im Jahr 2020 war das Unternehmen in einen massiven Bilanzbetrugsskandal verwickelt, bei dem Führungskräfte zugaben, Umsätze im Wert von über 300 Millionen US-Dollar gefälscht zu haben. Der Vorfall führte laut SEC zu Geldstrafen, Entlassungen von Führungskräften, Insolvenzverfahren und einer umfassenden Unternehmensumstrukturierung.

Trotz dieser Rückschläge gelang es Luckin dank des neuen Managements und der Konzentration auf Transparenz, sich zu erholen, und bis 2023 erwirtschaftete Luckin Coffee einen Nettoumsatz von 3,5 Milliarden US-Dollar.