Лабубус: то, что начиналось как простой рисунок, теперь стало мировым явлением.

Мода на лабубусы — коллекционные плюшевые игрушки в форме эльфов — охватила США, завоевав Азию и завоевав сердца мировых знаменитостей. Они уже стали неотъемлемой частью улиц Голливуда: такие артисты, как Леди Гага, демонстрируют персонализированные модели в своих роскошных сумочках.

(Подробнее: «Феномен Лабубу»: игрушка, целые коллекции которой раскупаются за минуту!)

Этот феномен зародился десять лет назад благодаря гонконгскому иллюстратору Касингу Лунгу, создателю озорного персонажа, который вскоре превратился в многомиллионный бизнес благодаря Pop Mart. Бренд популяризировал «коробки с сюрпризами», где случай определяет, какую фигурку вы получите. Эта стратегия в сочетании с милой внешностью персонажа и выпуском ограниченных тиражей превратила Лабубуса в всемирно известного персонажа.

Расширение бизнеса

В Азии, особенно в Сеуле, очереди в магазинах за коробкой-сюрпризом могут стоять часами. Официальные цены варьируются от 15 до 30 долларов, что вполне доступно для массового покупателя. Однако на вторичном рынке цены взлетают до небес: эксклюзивные модели на таких платформах, как eBay, стоят более 1000 долларов.

Одним из самых ярких примеров стала кукла Labubu x Vans Old Skool, проданная в июле за 10 000 долларов. Рекорд был установлен в июне, когда мятно-зелёная модель в натуральную величину высотой 1,2 метра была продана за 170 000 долларов в Пекине на первом международном аукционе, посвящённом исключительно этим куклам, сообщает NBC News.

В США их присутствие закрепилось в таких районах, как Чайнатаун ​​и Маленький Токио в Лос-Анджелесе, а также на уличных киосках на Аллее славы, где куклы добавляются в число традиционных туристических сувениров.

(Подробнее: Как маркировка «Сделано в Китае» превратилась из плохой в знак качества)

Знаменитости под чарами эльфа

Глобальный скачок начался с Лисы, участницы южнокорейской группы Blackpink, которая поделилась в социальных сетях брелком с изображением Лабубу. С тех пор этот персонаж стал модным аксессуаром среди музыкантов и спортсменов.

Теннисистка Наоми Осака блистала на Открытом чемпионате США с куклой Лабубу «Billie Jean Bling», украшенной кристаллами Swarovski. Бывший футболист Дэвид Бекхэм с гордостью демонстрировал в социальных сетях куклу, подаренную ему дочерью Харпер , а аргентинец Родриго Де Поль несколько раз был замечен с куклой в спортивной форме.

Список продолжает расти: Рианна, Ким Кардашьян, Дуа Липа и сама Леди Гага уже выразили свою любовь. То, что начиналось как простой рисунок в Гонконге, превратилось в культурный феномен, объединяющий моду и знаменитостей, доказывая, что маленький улыбающийся эльф может стать мировой роскошью.

(Подробнее: От вирусной книги в социальных сетях до бестселлера: бум на фондовом рынке Лабубу)

ЭФЕ