Лига чемпионов на ТВ: болельщики столкнулись с инфляцией подписки

Просмотр футбола по телевизору уже стал дорогим развлечением, а с 2027 года он грозит стать ещё дороже для болельщиков Лиги чемпионов. В настоящее время проводятся торги на право трансляции матчей главного клубного турнира Европы. По информации Немецкого информационного агентства, существует четыре основных пакета прав на прямые трансляции. Это означает, что в худшем случае болельщикам потребуется четыре подписки, чтобы посмотреть всё.

Впервые американское агентство занимается продажей самых ценных телевизионных прав на клубный футбол. UC3 , совместное предприятие УЕФА и Европейских футбольных клубов (EFC), рассталось со своим давним маркетинговым партнером Team и назначило Relevent . Это перспективное агентство со штаб-квартирой в Нью-Йорке создало дочернюю футбольную компанию в Лондоне, которая в середине октября начала тендер, стремясь получить миллиарды долларов дохода.

Новшеством является то, что тендер начался одновременно на пяти крупнейших телевизионных рынках Европы и теперь охватывает четыре сезона (с 2027/28 по 2030/31) вместо трёх. Но прежде всего, структура пакетов прав направлена ​​на увеличение доходов, что, в свою очередь, приведёт к дополнительным расходам для болельщиков.

Новинкой предложения стал телевизионный пакет с главным матчем дня для трансляции по всему миру. Relevent ориентируется на международные стриминговые сервисы, которые всё больше внимания уделяют спорту. Amazon Prime Video уже показывает матчи Лиги чемпионов в Германии, Италии и Великобритании в текущем цикле продаж прав, а также Уимблдонский теннисный турнир в Германии.

После первоначальных колебаний Netflix, Apple TV и Disney+ также выходят на рынок и активно инвестируют в прямые трансляции спортивных состязаний. Недавно компания Mickey Mouse приобрела европейские медиаправа на женскую Лигу чемпионов. Apple транслирует матчи Высшей лиги футбола по всему миру и недавно приобрела права на трансляцию Формулы-1 в США.

По данным The Times, стриминговый гигант Netflix, недавно приобретший права на женские чемпионаты мира 2027 и 2031 годов, уже выразил интерес к мужской Лиге чемпионов. DAZN, как единственный глобальный поставщик спортивных трансляций, также, вероятно, внимательно изучит новый пакет, предлагающий приоритетный доступ к каждому игровому дню.

«В основе стратегии лежит признание того, что медиаландшафт стремительно меняется», — пишет UC3 в тендерной документации. «Новые глобальные цифровые платформы предлагают болельщикам ещё больше возможностей благодаря увеличению инвестиций в спорт». Однако в данном случае увеличение инвестиций также означает рост цен для конечных потребителей.

Если этот новый глобальный пакет будет продан, для национальных рынков по-прежнему будут доступны три более крупных пакета прямых трансляций: один матч во вторник и один матч в среду, а также оставшиеся матчи, то есть по 15 матчей в каждый игровой день на групповом этапе. Теоретически эти четыре пакета могут достаться четырём разным вещателям.

В Германии основное внимание уделяется платному спортивному вещателю DAZN как потенциальному претенденту, поскольку он продолжит транслировать большинство матчей в стране до 2027 года. «Лига чемпионов — это сердце европейского футбола и важная часть нашего предложения для футбольных болельщиков в Германии», — заявила Алиса Маша, глава DAZN Germany, Немецкому информационному агентству dpa. Она подчеркнула: «В то же время это часть обширного футбольного портфолио на DAZN, включающего Бундеслигу и ведущие европейские лиги: Ла Лигу, Серию А и Лигу 1, благодаря чему мы предлагаем болельщикам первоклассный национальный и международный футбол во всех его проявлениях круглый год».

DAZN перебила предложение платного вещателя Sky в последних двух раундах торгов, и теперь Sky получает прибыль без дорогостоящих прав на трансляцию Лиги чемпионов. Ситуация платного вещателя из Унтерфёринга также неопределённа, поскольку Sky был приобретён RTL, и эта сделка всё ещё находится под контролем антимонопольного законодательства. Таким образом, Sky и RTL не имеют права координировать свои потенциальные приобретения прав.

В будущем бесплатное телевидение, скорее всего, не будет транслировать матчи Лиги чемпионов в прямом эфире, за исключением финала. Права на трансляцию слишком дороги для вещателей, предоставляющих бесплатный доступ. ZDF может показывать только обзоры матчей по средам и финал. До конца сезона 2026/27 платные онлайн-каналы DAZN и Amazon Prime Video будут транслировать матчи Лиги чемпионов в Германии в прямом эфире. Общая стоимость пакетов, действующих до этого времени, оценивается примерно в 300 миллионов евро за сезон.

Relevent, похоже, не особо интересуется и традиционными телевещателями. По крайней мере, по данным источников внутри телекомпании, ARD не получала никаких документов от нового агентства, касающихся процесса подачи заявок на проведение Лиги чемпионов.

В настоящее время УЕФА зарабатывает 4,4 миллиарда евро за сезон от маркетинга трёх европейских клубных турниров, включая Лигу Европы и Лигу конференций. В настоящее время параллельно проводятся торги по правам на проведение двух турниров низших лиг. Заявки принимаются до 18 ноября.