Семь тенденций выставок: от динамизма к оптимизму

В докладе «Тенденции 2025/2026» ассоциация выставочной отрасли AUMA выделила семь аспектов, которые будут определять облик немецкой выставочной сцены, и одновременно выдвинула конкретные требования к политикам.

Под девизом «Изменения — наш постоянный спутник» четвёртый выпуск AUMA Trends освещает множество отраслевых тем: от проблем до потрясений и возможностей. Опираясь на опросы, анализ, наблюдения и обсуждения, команда AUMA из 25 человек выделила семь тенденций в немецкой выставочной индустрии.

Динамика: мир находится в движении

В наши дни планирование выставок характеризуется постоянными изменениями. Согласно обзору AUMA Exhibitor Outlook 2025/2026, 57 процентов респондентов намерены сохранить своё присутствие на выставках, в то время как только 18 процентов планируют сократить его. 21 процент даже хочет увеличить своё участие в выставках. Выставки остаются актуальными даже в третий год отсутствия экономического роста в Германии. Однако в свете роста расходов на проживание, проезд и электроэнергию экспоненты адаптировались и планируют свои мероприятия более гибко и в более сжатые сроки. Организаторы ощущают последствия этих изменений: более 90 процентов сообщают о напряжённом экономическом положении своих клиентов. Геополитическая нестабильность также ставит перед компаниями задачу постоянной оценки и использования бизнес-потенциала на различных рынках.

Инфраструктура: только функционирующая Германия остается мировым лидером

Отлаженная инфраструктура давно является отличительной чертой Германии и одной из причин, по которой она является признанным местом проведения выставок на международном уровне. Однако даже спустя годы после пандемии коронавируса воздушное сообщение всё ещё не на том уровне, как прежде, – одна из причин этого – высокие государственные налоги. Железнодорожное сообщение регулярно доставляет пассажиров к месту назначения с опозданием, и улучшения не предвидится уже много лет. Мосты и дороги не восстанавливаются быстро – комплексная модернизация необходима как никогда. Правительство Германии должно оперативно реализовать инфраструктурные инвестиции, предусмотренные коалиционным соглашением 2025 года, если Германия хочет сохранить лидирующие позиции в сфере проведения выставок.

Интернациональность: простые процедуры получения визы, региональные ярмарки-спутники

Выставочный бизнес будущего останется международным. В настоящее время рост ведущих немецких выставок обусловлен, главным образом, участием экспонентов и посетителей из-за рубежа. Две трети экспонентов и более трети посетителей приезжают в Германию из-за рубежа. Эффективные, цифровые и небюрократизированные визовые процедуры являются необходимым условием для такого обмена – и AUMA решительно поддерживает эту идею на политическом уровне.

Будучи послами немецкого качества выставок, немецкие организаторы уже несколько десятилетий активно работают за рубежом. С этой целью они сотрудничают с конкурентами, как национальными, так и международными. Важными рынками являются развивающиеся выставочные центры на Ближнем Востоке, а также Китай, Индия, Бразилия и некоторые страны Латинской Америки. Часто создаются новые региональные сателлиты ведущих выставок в их родной Германии. Организаторы извлекают выгоду из экономической ситуации в местной отрасли, поддерживаемой государственными программами финансирования или высоким внутренним спросом.

Искусственный интеллект: очень важен, но не заменит личного общения

Среди организаторов немецких выставок 70% используют приложения искусственного интеллекта в своей работе. Недавно этот показатель снизился до 55%. При этом три четверти респондентов считают интеграцию искусственного интеллекта ключевой задачей. 48% экспонентов также считают её критически важной. Виртуальная реальность и Интернет вещей (IoT) дополняют эту тенденцию: VR играет особенно важную роль в крупных компаниях и секторе розничной торговли, в то время как IoT используется на выставках товаров производственного назначения. Гарнитуры дополненной реальности (AR) используются для взаимодействия с продуктами и создания иммерсивных брендовых миров. В то же время личные встречи и достоверная, проверенная человеком информация приобретают огромное значение. Прямой обмен информацией на выставках становится ценным противовесом цифровому подходу.

KPI: новые ценности для измерения успеха

Удовлетворенность посетителей и их намерение вернуться становятся всё более важными, поскольку появляются новые ключевые показатели эффективности (KPI) для успеха выставки. Акцент смещается на качество впечатлений от посещения выставки. Таким образом, качество становится важнее чисто количественных показателей. В основе этого лежит анализ данных о посетителях с помощью искусственного интеллекта. Он позволяет глубже понять поведение и интересы целевых групп и, таким образом, предоставляет ценную информацию для разработки будущей стратегии компаний-экспонентов и организаторов выставок.

Устойчивость: более эффективная защита климата и ресурсов

Постоянно сокращая выбросы парниковых газов к 2040 году, отрасль решает многочисленные задачи – от использования экологически чистой электроэнергии и многоразовых материалов до предотвращения пищевых отходов в сфере общественного питания. Мобильность посетителей выставок, ресурсоэффективное проведение выставок и строительство стендов также привлекают всё большее внимание. С этой целью отрасль инвестирует значительную сумму в размере трёхзначного числа миллионов евро в инфраструктуру и энергоэффективность выставочных центров к 2029 году. Концепция циклической экономики даёт индустрии выставок новый импульс в её стремлении к большей защите климата и ресурсов. В целом, очевидно: устойчивое развитие является ключевой задачей – стратегической, операционной и коллективной.

Оптимизм: позитивный взгляд в будущее

Настроение в выставочной индустрии оптимистично. В то время как многие секторы экономики Германии занимают выжидательную позицию в условиях экономической неопределенности, выставочная индустрия вновь смотрит в будущее, как установил Германский экономический институт (IW). Выставочная индустрия — одна из немногих, которая продолжает рассчитывать на позитивную экономическую динамику. Она отнюдь не безразлична к скептицизму других секторов — напротив: как поставщик услуг для выставочной индустрии, она тесно связана с их успехом.

(твой)

Это также может вас заинтересовать:

Рынок MICE: больше участников, меньше мероприятий

Ярмарочная индустрия: Германия остается на первом месте

AUMA: Восемь тенденций выставок определят будущее