Почему полосы от загара так популярны сегодня и в чем их проблема
С расцветом «калифорнийской крутизны» в 1960-х и 1970-х годах загар стал синонимом молодости, свободы и сексуальной привлекательности. Вспомните культовые фотографии Слима Аарона у бассейна: на свежем воздухе, беззаботные, идеально загорелые. «В 60-х и 70-х годах полоски загара от откровенных бикини или вязаных топов считались сексуальными», — говорит историк искусства и моды Элизабет Л. Блок. Реклама часто эксплуатировала эти соблазны, порой весьма сомнительными способами. «К сожалению, реклама Coppertone Baby той эпохи оказала неизгладимое влияние», — говорит Блок. Логотип бренда — карикатурная собака, стягивающая с девочки трусики, обнажая её загар, — был широко принят в то время, но сегодня кажется крайне тревожным. Однако культурная одержимость загорелой кожей сохранилась.
К 1980-м годам пляжная культура процветала, и загар стал настоящим феноменом. Люди экспериментировали с (теперь уже нездоровыми) способами загорать в купальниках с высоким вырезом, намазываясь детским маслом, обливаясь кока-колой и часами загорая на солнце.
В 90-х годах люди узнали о повреждении кожиПосле десятилетий вредного воздействия солнца на кожу, в 1990-х годах начался сдвиг в сознании, вызванный кампаниями в области общественного здравоохранения, прорывами в области осведомлённости о раке кожи и дерматологических исследованиях, а также сменой идеалов красоты, которые поставили безопасность кожи выше загара. С тех пор солнцезащитные средства стали неотъемлемой частью повседневной жизни. «Обучение — ключ к успеху», — говорит Райли Арманд, старший директор по маркетингу Sun Bum. «Для нас SPF — на первом месте. Загар — это потом». Именно так появился автозагар .
Линии загара – это идеал красоты, основанный на белизне.В начале 2000-х годов всё внимание было приковано к самозагару, который включал в себя не только автозагары, но и посещение солярия. Глубокий загар в стиле Пэрис Хилтон был «модным» даже для тех, кто ненавидел солнце. Журналы и бьюти-реклама рекламировали безупречный загар без полос, чётких границ и изъянов. Вновь появилась тенденция рассматривать полосы загара как изъян. И эта иллюзия, как и многие стандарты красоты, была основана на белой коже.
Ноэль Кантарано, вице-президент по глобальному маркетингу в Isle of Paradise, Tan-Luxe и Tanologist, отмечает, что эстетика не была полностью инклюзивной. «Загорелая кожа была желанной, — говорит она, — но также ассоциировалась с исключительностью и часто казалась недостижимой для многих». Независимо от того, достигался ли она загаром, солярием или автозагаром, идеал красоты был узко определён и по-прежнему тесно связан с белой кожей.
vogue
