Informe sobre la riqueza global de Julius Baer: La vida de lujo es cada vez más asequible, por primera vez en años

El lujo suele tener una sola dirección: hacia arriba. Pero el último Estudio Global sobre Riqueza y Estilo de Vida de Julius Baer revela un giro sorprendente. El coste de vida para una persona adinerada se redujo un 2 % en dólares estadounidenses en 2025. Esto contrasta notablemente con los aumentos habituales de más del 5 % anual.

El estudio de Julius Baer se basa en datos de precios de 25 ciudades de todo el mundo y en una encuesta a 360 personas ricas con al menos un millón de dólares estadounidenses en activos de inversión.

La crisis tecnológica afecta a los bienes de lujo

La principal razón de esta caída radica en un sector inesperado: la tecnología. Los precios de los productos tecnológicos se desplomaron un 22,6 %. Los nuevos chips de Apple provocaron principalmente una drástica caída en los precios de las MacBook. Al mismo tiempo, los artículos de lujo tradicionales se vieron sometidos a presión: los bolsos (con una caída del 3,5 %), la joyería (con una caída del 3,3 %) y el champán (con una caída del 4,2 %) vieron sus precios caer notablemente.

«Esto refleja una menor demanda de bienes de lujo, ya que los consumidores están centrando su gasto en experiencias, en lugar de en bienes materiales», explica Christian Gattiker-Ericsson, director de investigación de Julius Baer. Considera que esto es una señal importante para las carteras con acciones de lujo.

Europa se vuelve más conservadora, Asia sigue tomando riesgos

Particularmente relevante para los gestores de activos alemanes: el estudio revela una creciente brecha en el comportamiento de inversión entre regiones. Los inversores adinerados europeos y norteamericanos se están volviendo cada vez más conservadores, centrándose más en la preservación de su patrimonio que en su creación.

Esto se refleja en la asignación de activos: el sector inmobiliario ha superado a la renta variable como la clase de activo más popular en Europa, algo sin precedentes. Al mismo tiempo, por primera vez, los europeos adinerados priorizan la relación calidad-precio como la principal razón para comprar bienes de lujo, por encima del patrimonio y la innovación.

El panorama es diferente en Asia, Oriente Medio y Latinoamérica: los inversores de estas regiones mantienen una aversión al riesgo, diversifican más sus carteras e invierten con mayor frecuencia en tendencias futuras o inversiones orientadas al valor. El 68 % de los inversores de la región Asia-Pacífico aumentó sus inversiones. En Europa, los valores son significativamente más conservadores.

El auge de la longevidad está cambiando la planificación financiera

Una megatendencia se extiende por todas las regiones: entre el 87 % y el 100 % de las personas adineradas encuestadas invierten activamente en su longevidad, desde cambios en el estilo de vida hasta terapia génica y cámaras criogénicas. Esta tendencia tiene consecuencias financieras directas: la mayoría de los inversores ajustarían su estrategia patrimonial si quisieran vivir diez años más.

Para los gestores de activos, esto significa que los planes financieros deben considerar horizontes temporales más amplios. Al mismo tiempo, se abren nuevas oportunidades en tecnologías de salud, bienestar y longevidad.

Cambio de sector: Del lujo a las experiencias

El cambio documentado de los bienes materiales a las experiencias también se refleja en las preferencias del sector. Mientras que los fabricantes tradicionales de artículos de lujo se encuentran bajo presión, los segmentos de viajes, hostelería y bienestar están en auge. Los vuelos en clase ejecutiva se encarecieron un 18,2 %, impulsado principalmente por los viajeros de ocio, en lugar de los de negocios.

Marcas de lujo inteligentes como LVMH ya están respondiendo con experiencias como la cartera de trenes de lujo de Belmond. Otras marcas se están diversificando hacia spas y hostelería.

El factor Trump: Datos antes de la guerra comercial

Nota importante: Los datos se recopilaron en marzo de 2025, antes del anuncio de los nuevos aranceles estadounidenses . Por lo tanto, Gattiker-Ericsson describe los resultados como una "instantánea final antes de la situación actual"; el próximo estudio proporcionará una fascinante perspectiva posterior.

Esto podría representar una oportunidad para los gestores de activos europeos: si los conflictos comerciales presionan a EE. UU. como destino de inversión, Europa podría beneficiarse como refugio seguro. Esto confirmaría la actitud conservadora ya observada de los inversores europeos.

Puedes solicitar el estudio completo aquí.