Bollywood, Erlebnisse und Privatunterkünfte: Einblicke in die Tourismusreform in Madhya Pradesh

Madhya Pradesh verzeichnete im vergangenen Jahr einen Anstieg des Tourismus um über 50 % im Vergleich zum Niveau vor der Pandemie. Laut dem Tourismusverband von Madhya Pradesh begrüßte der Bundesstaat im Jahr 2024 134 Millionen Touristen, gegenüber 89 Millionen im Jahr 2019.

Sheo Shekhar Shukla, Geschäftsführer des Madhya Pradesh Tourism Board, führte dieses Wachstum in einem Gespräch mit Skift auf die Abkehr des Staates vom traditionellen, ortsbezogenen Tourismus hin zu einer vielfältigeren, erlebnisorientierten Strategie zurück.

Diversifizierung über bekannte Reiseziele hinaus: Shukla sagte, das Besucherinteresse erweitere sich über bekannte Reiseziele wie Khajuraho und Orchha hinaus auf aufstrebende Hotspots wie Kanha, Pench und Bandhavgarh, wo die Hotelkette The Leela in der Nähe des Bandhavgarh-Nationalparks ein neues Luxusanwesen errichtet.

Um seine Attraktivität zu steigern, hat Madhya Pradesh in den letzten Jahren Initiativen wie luxuriöse Zeltstädte, Öko-Safaris, Flusskreuzfahrten, Abenteuertourismus, Filmtourismus und Privatunterkünfte auf dem Land eingeführt.

Filmtourismus und vielfältige Initiativen sorgen für Besucherzahlen: Die Filmtourismuspolitik des Staates, die Subventionen von bis zu 100 Millionen INR (1,2 Millionen US-Dollar) für internationale Produktionen vorsieht, habe Madhya Pradesh zu einem Drehort gemacht, sagte er.

Aktuelle indische Produktionen wie Panchayat , Gullak , Bhool Bhulaiyaa 3 , Laapataa Ladies und Homebound wurden im ganzen Staat gedreht. Laut Shukla verzeichneten die Drehorte großer Produktionen in der Hochsaison nach ihrer Veröffentlichung einen Anstieg der Touristenzahlen um 30–35 %.

Diese Strategie spiegelt globale Beispiele wider, bei denen der Filmtourismus die Besucherzahlen steigerte – etwa in Ladakh nach „3 Idiots“ und in Spanien nach „Zindagi Na Milegi Dobara“ . Auch Ramoji Film City in Hyderabad zieht jährlich 1,5 Millionen Besucher an und verbindet Produktion und Tourismus.

Um die Nachfrage nach authentischen Erlebnissen zu bedienen, hat Madhya Pradesh seinen ländlichen Tourismus verstärkt. Im vergangenen Monat eröffnete der Bundesstaat 241 Privatunterkünfte in 37 Distrikten. Ziel ist es, landesweit 1.000 Privatunterkünfte zu errichten, um Reisende auch außerhalb der städtischen Zentren anzulocken.

Konnektivität bleibt eine Herausforderung: Trotz seines Wachstums steht der Bundesstaat vor Hürden in Bezug auf Infrastruktur und Erreichbarkeit. Um diesem Problem zu begegnen, hat Madhya Pradesh PM Shri Vayu Paryatan Sewa ins Leben gerufen, Indiens ersten innerstaatlichen Flugdienst, der Städte wie Bhopal, Khajuraho, Rewa, Singrauli und Ujjain verbindet.

Der Staat investiert außerdem in den Kreuzfahrttourismus und plant eine 120 Kilometer lange Kreuzfahrt auf dem Narmada-Fluss sowie Terminals in Omkareshwar, Gwalior und Vidisha, die im Rahmen öffentlich-privater Partnerschaften entwickelt werden sollen.

Die Online-Reiseplattform Goibibo hat in Zusammenarbeit mit der Videoplattform TrueFan AI eine KI-gestützte Videokampagne gestartet. Im Rahmen der Partnerschaft versendet das Unternehmen hyperpersonalisierte Videobotschaften mit dem indischen Cricketspieler Rishabh Pant, dem Markenbotschafter des Unternehmens.

Goibibo hofft, mit dieser Initiative die Kundenbindung zu erhöhen, indem es Nutzer anspricht, die nach Reisen suchen, aber ohne Buchung abreisen. „Diese Reisenden erhalten eine Aufforderung mit Rishabh Pant in einem personalisierten, KI-generierten Video, das sie mit Namen anspricht und auf ihr gesuchtes Reiseziel oder Verkehrsmittel verweist“, so das Unternehmen in einer Erklärung.

„Unser Ziel ist es, durch direkte und individuelle Interaktionen eine authentischere und persönlichere Beziehung zwischen der Marke und jedem Nutzer aufzubauen. Wir haben festgestellt, dass Videokampagnen tendenziell höhere Klickraten erzielen als textbasierte“, sagte Raj Rishi Singh, Chief Marketing Officer bei Goibibo.

Dieser Trend setzt sich bei indischen Online-Reisebüros immer mehr durch. Im vergangenen Monat veröffentlichte Agoda einen KI-Reiseplaner mit dem Bollywood-Schauspieler und Agoda-Markenbotschafter Ayushmann Khurrana . In den Videos spricht Khurrana Reisende mithilfe künstlicher Intelligenz mit Vornamen an und schlägt ihnen dann passende Reiseziele vor, die ihren persönlichen Bedürfnissen entsprechen. So soll eine emotionale Verbindung aufgebaut werden.

Die indische Eisenbahn hat am Dienstag ihre Super-App RailOne vorgestellt, die alle Passagierdienste auf einer Plattform anbietet. Die App wurde entwickelt, um die Nutzung mehrerer Apps für verschiedene Dienste zu vermeiden.

Mit RailOne können Reisende Fahrkarten buchen, PNR-Status-Updates abrufen, Zugpositionen verfolgen, Beschwerden einreichen und Essen bestellen. Die App ermöglicht außerdem den Zugriff auf R-Wallet – die digitale Geldbörse der indischen Eisenbahn – und Passagiere können für beliebige Transaktionen Guthaben auf die Geldbörse laden.

IHG Hotels and Resorts hat eine Vereinbarung zur Entwicklung eines Hotels der Marke Holiday Inn in Bengaluru Electronic City unterzeichnet. Die Eröffnung des 200-Zimmer-Hotels ist für das erste Quartal 2029 geplant.

„Bengaluru bleibt ein Schlüsselmarkt für IHG“, sagte Sudeep Jain, Geschäftsführer für Südwestasien bei IHG. Die Bedeutung der Stadt als globales Technologie- und Wirtschaftszentrum und ihr Status als eine der am schnellsten wachsenden Metropolen Indiens machten sie zu einem wichtigen Markt.

IHG betreibt derzeit 48 Hotels im Land und hat 63 weitere in Planung, deren Eröffnung in den nächsten drei bis fünf Jahren geplant ist.

Der nördliche Bundesstaat Uttar Pradesh wurde im Haushaltsjahr 2025 von 650 Millionen Touristen besucht. Während einheimische Touristen aus Andhra Pradesh, Bihar und Madhya Pradesh die meisten Besucher anlockten, empfing der Bundesstaat auch internationale Besucher aus Thailand, Südkorea und Myanmar.

Der Bundesstaat erlebt einen starken Tourismusboom. Im Kalenderjahr 2024 verzeichnete der Bundesstaat einen Rekordbesuch von 649 Millionen Touristen, über 170 Millionen mehr als 2023. Über 2,3 Millionen internationale Touristen besuchten den Bundesstaat im Jahr 2024, ein Anstieg von 25 % gegenüber dem Vorjahr.

Nach Angaben der Landesregierung gibt ein Tourist, der in Uttar Pradesh eine Nacht verbringt, derzeit durchschnittlich 5.400 INR (63 US-Dollar) aus, während ein Langzeitreisender rund 7.500 INR (88 US-Dollar) ausgibt. Hotelübernachtungen machten über 40 % der Touristenunterkünfte im Bundesstaat aus, und Reisen innerhalb des Bundesstaates trugen 80 % aller touristischen Aktivitäten bei.

Staatliche Stellen gehen davon aus, dass sich diese Zahl im laufenden Geschäftsjahr wahrscheinlich verdoppeln wird. Um dies zu unterstützen, hat der Staat 100.000 neue Hotelzimmer geschaffen.

Die Radisson Hotel Group hat das D Square Statue of Unity Kevadia, Mitglied der Radisson Individuals in Gujarat, eröffnet. Das 91-Zimmer-Hotel befindet sich in der Nähe der berühmten Statue der Einheit im Bundesstaat.

„Mit diesem Hotel stärken wir unsere Präsenz in Gujarat – einem der am schnellsten wachsenden Tourismuskorridore Indiens“, sagte Nikhil Sharma, Geschäftsführer und COO für Südasien der Radisson Hotel Group. „Die Region hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung erlebt, darunter eine verbesserte Anbindung, neue Flughäfen und staatliche Initiativen zur Förderung des kulturellen, spirituellen und ökologischen Tourismus“, fügte er hinzu.

Das Portfolio von Radisson in Indien ist auf 200 bestehende und in der Entwicklung befindliche Immobilien angewachsen. In einem Interview mit Skift Anfang des Jahres sagte Sharma, dass die Inder Radisson als indische Marke wahrnehmen. „Als internationale Marke verfolgen wir einen sehr lokalen und nationalistischen Ansatz. Wir wachsen weiter, da sich mehr als 50 % unseres Portfolios in kleineren Städten befinden.“

Er glaubt, dass Radisson in den nächsten fünf bis sieben Jahren problemlos die Marke von 500 Hotels erreichen könnte. „Wenn wir Indien weiterentwickeln wollen, muss das Wachstum über die Top-10-Städte hinausgehen. Darauf haben wir uns konzentriert“, sagte er.

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