Shein ve Temu'nun rakibi olan ve Arjantin'de binlerce ucuz ürünle piyasaya sürülen Amazon Bazaar nasıl çalışıyor?

Amazon, geleneksel pazaryerinden önemli ölçüde daha düşük fiyatlarla moda, ev ve yaşam tarzı ürünleri sunmak üzere tasarlanan yeni alışveriş uygulaması Amazon Bazaar'ın Arjantin'de resmi olarak başlatıldığını duyurdu.

Şirket bu hamleyle küresel e-ticaret ekosistemini genişletmeyi ve şu ana kadar düşük fiyatlar, agresif promosyonlar ve uluslararası nakliye gibi patlayıcı bir kombinasyonla ülkede yer edinen iki Çin platformu olan Shein ve Temu'nun hakim olduğu bölgeye tam olarak girmeyi hedefliyor.

Amazon Bazaar, hem iOS hem de Android'de kullanılabilen bağımsız bir uygulama olarak geliyor ve halihazırda Meksika, Suudi Arabistan ve Birleşik Arap Emirlikleri gibi pazarlarda faaliyet gösteren küresel Amazon Haul deneyiminin bir parçası .

Öneri , değerli satın alımları etkileşimli özelliklerle birleştirmeye odaklanıyor. Resmi açıklamaya göre, kullanıcılar çoğu 13.500 doların altında, bazıları ise sadece 2.750 dolardan başlayan fiyatlarla yüz binlerce ürüne erişebilecek.

Şirket, Arjantinlilerin mevcut hesaplarını kullanarak Visa, Mastercard veya American Express kartlarıyla yerel pesolarla ödeme yapmalarına olanak tanıyacaklarını belirterek, "Amazon'un güvencesiyle ultra düşük fiyatlı bir deneyim sunmak istiyoruz" dedi.

35.000 ABD doları üzeri alışverişlerde ücretsiz kargo geçerli olacak ve şirkete göre teslimatlar iki haftadan kısa sürede gerçekleşecek. Bu tutarın altındaki siparişlerde standart bir kargo ücreti alınacaktır.

Amazon Bazaar, stratejisinin bir parçası olarak lansman indirimleriyle yeni kullanıcıları çekmeyi amaçlıyor: İlk kez alışveriş yapan müşteriler ilk siparişlerinde %50 indirimin yanı sıra çekilişler ve etkileşimli aktiviteler gibi uygulama içi ek promosyonlardan yararlanacak.

Uygulama İspanyolca ve Portekizce de dahil olmak üzere altı dilde mevcut ve 7/24 müşteri desteği sunuyor .

Amazon'un yeni uygulamasının Arjantin'e gelmesi, ultra düşük maliyetli ürünler konusunda dijital ticarette Çin platformlarına karşı verilen hakimiyet mücadelesinde yeni bir sayfa açıyor.

Shein, yerel mağazaların çok altında fiyatlarla ve sosyal medyada güçlü bir varlık göstererek sözde "hızlı moda"nın öncü ismi olarak kendini kabul ettirirken, yine Çin kökenli Temu faaliyet alanını genişletti: Giyimden teknoloji ürünlerine, ev dekorasyonundan aletlere kadar her şeyi, minimum fiyatlarla ve oyunlaştırma stratejileriyle sunuyor.

Amazon Bazaar ise ara bir pozisyon arayışında: Amazon'un güvenilirliğine ve lojistiğine sahip, ancak fiyatları ve mekaniği Çin platformlarıyla benzer olan bir uygulama.

Jeff Bezos'un şirketi güvenilirlik konusundaki itibarını güçlendirmeyi hedefliyor: Bazaar'da bulunan tüm ürünler şirketin uyumluluk ve güvenlik standartlarına tabi olacak, doğrulanmış incelemeler, yıldız derecelendirmeleri ve teslimattan sonraki 15 gün içinde ücretsiz iade olanağı sunulacak.

Başka bir deyişle, Kuzey Amerika devi, ana pazarında pekiştirdiği deneyimi "düşük maliyetli" segmente de getirmek istiyor, ancak daha büyük ve genç bir odakla.

Bu nedenle, platformlar arasındaki temel fark tüketici algısında yatıyor olabilir. Shein ve Temu çeşitli pazarlarda kalite sorunları, gecikmeler ve belirsiz düzenlemeler nedeniyle eleştirilirken, Amazon daha öngörülebilir teslimatlar, kişiselleştirilmiş hizmet ve daha şeffaf bir iade politikası vaat ediyor.

Amazon Bazaar, geleneksel Amazon web sitesinden ayrı olarak faaliyet gösterir, ancak kullanıcılar normal hesaplarıyla giriş yapabilirler. Uygulama, düşük fiyatlar ve hızlı teslimata odaklanan geniş bir moda, ev ve yaşam tarzı ürünleri kataloğu sunar.

Alışveriş sistemi Shein ve Temu'ya benzer: Kullanıcılar farklı kategorilere göz atabilir, sepetlerine ürün ekleyebilir ve Visa, Mastercard veya American Express kullanarak peso cinsinden ödeme yapabilirler. Uygulama ayrıca platform içinde etkinleştirilen geçici indirimler, hediyeler ve kuponlar da içerir.

Gönderiler doğrudan uluslararası dağıtım merkezlerinden gönderilir ve tahmini iki hafta içinde teslim edilir. Daha önce de belirtildiği gibi, 35.000 ABD dolarının üzerindeki siparişler ücretsiz kargo kapsamındadır, daha küçük siparişler ise standart kargo ücretine tabidir. Amazon ayrıca teslimat tarihinden itibaren 15 gün içinde ücretsiz iade imkanı sunmaktadır.