Мероприятия стимулируют деловые поездки для представителей поколения Y и поколения Z

Недавнее исследование мирового рынка, проведенное компанией Corporate Travel Management (CTM) в марте 2025 года, показало, что конференции, мероприятия и торговые выставки в настоящее время являются основным фактором деловых поездок для сотрудников поколения Y и поколения Z. Опрос более 700 деловых путешественников нового поколения показал, что 44% назвали эти личные мероприятия основной причиной своих рабочих поездок, за которыми следуют обучение и образование (42%), а также встречи с клиентами или продажи (38%).

Майк Лисон, генеральный директор CTM Meetings & Events по Европе, делится своими экспертными соображениями о том, что представители поколения Y, которые, как ожидается, составят 75% мировой рабочей силы в этом году, а за ними сразу же последует поколение Z, — это не просто аборигены социальных сетей и цифровых технологий. Они хотят встречаться и сотрудничать, и мероприятия станут для них привлекательной картой.

Тенденции путешествий разных поколений: миллениалы против поколения Z

Хотя общие рейтинги рисуют ясную картину, более пристальный взгляд на данные выявляет некоторые интересные различия между двумя поколениями.

На вопрос « Какова основная цель деловых поездок?» респонденты поколения Y (родившиеся в 1981-1996 гг.) разделили тройку лидеров:

1. Конференции, мероприятия и выставки (46%)
2. Обучение и образование (44%)
3. Встречи с клиентами/продажами (38%)

Однако представители поколения Z (родившиеся в 1997-2006 гг.) отдали приоритет встречам с клиентами и продажам (37%), а также обучению и образованию (36%), лишь немного опередив конференции, мероприятия и торговые выставки (35%).

«Эти результаты ставят под сомнение некогда общепринятое мнение о том, что следующее поколение деловых путешественников будет более удовлетворено ведением бизнеса в цифровом формате», — сказал Лисон.

«На самом деле, то, что мы увидели на CTM M&E, — полная противоположность. Проведение большого количества времени на удаленной работе или в гибридной среде подстегнуло более сильное желание личного взаимодействия — будь то с коллегами или клиентами — и это обуславливает спрос на всевозможные мероприятия».

Лисон добавляет, что хотя представители поколения Z и оценили конференции и торговые выставки немного ниже, это может просто отражать их карьерный этап. «Многие сотрудники поколения Z пока не могут занимать должности, требующие посещения стратегических мероприятий, но это изменится по мере их профессионального роста».

Что они больше всего ценят в деловых поездках

Итак, каковы главные преимущества деловых поездок для следующего поколения?

Среди путешественников как из числа миллениалов, так и из числа поколения Z основными преимуществами являются:

1. Знакомство с новыми направлениями (51%)
2. Сотрудничество с коллегами и партнерами (47%)
3. Отдохнуть от рутины (46%)
4. Знакомство с новыми людьми (37%)

Эти результаты демонстрируют тесную связь между ценностями молодых путешественников и типом впечатлений, которые предлагают мероприятия и конференции.

«Конференции и отраслевые выставки предлагают именно то содержательное личное взаимодействие, которого жаждут молодые специалисты: сотрудничество, налаживание связей и построение отношений — все это невозможно воспроизвести в Интернете», — объясняет Лисон.

Больше путешествий на горизонте

На вопрос о том, будет ли важность деловых поездок расти по мере продвижения по карьерной лестнице, 70% респондентов согласились. А 51% также заявили, что деловые поездки важны для их профессиональной деятельности. Это означает, что у этого поколения нет замедления, когда дело касается их аппетита к путешествиям.

«Встречи и мероприятия останутся важными точками соприкосновения для построения отношений, обмена знаниями и поддержки карьерного роста», — сказал Лисон. «Следующее поколение деловых путешественников ясно видит ценность — и они только начинают».