Размером с обеденную тарелку… Но австралийцы не могут насытиться этими швейцарскими спортивными часами

• Бутик на Питт-стрит в Сиднее — самый успешный магазин TAG Heuer в мире.
• Прочная конструкция, наследие в области автоспорта и часы, созданные для реального использования, — TAG Heuer является фаворитом в Австралии.
• Часы Carrera Chronograph Extreme Sport пользуются успехом в Австралии благодаря своему внушительному размеру, техническим возможностям и практичной универсальности.

Австралия не является крупнейшим рынком для TAG Heuer в регионе Азиатско-Тихоокеанского региона; эта честь достается Китаю и Японии, благодаря их огромному масштабу и глубокому аппетиту к роскоши. Но зайдите в любой бутик TAG Heuer в Сиднее , Мельбурне или Аделаиде , и вы быстро поймете, что эта страна превосходит все ожидания в страсти к швейцарскому бренду часов класса люкс. Австралия, возможно, не самая большая, но, возможно, она является фаворитом TAG Heuer .

Когда они появились в 1988 году, роскошные часы не были в моде. Большинство мужчин, если они и интересовались часами, не были коллекционерами, каковыми они могут считаться сегодня. Если у них были часы, то, скорее всего, они должны были быть достаточно универсальными, чтобы носить их и в зале заседаний, и на пляже в один и тот же день.

TAG появился вместе с Формулой 1: доступные, кварцевые, красочные и связанные с автоспортом; культурный троянский конь, который легко проник на запястья австралийцев.

Но TAG не остановился на этом. Вместо того, чтобы отступить в трудные времена, он инвестировал в маркетинг, в брендинг, в продукт. От кампаний эпохи Сенны до открытия ныне культового магазина на Питт-стрит во время мирового финансового кризиса, бренд двигался, когда другие стояли на месте. Это окупилось. Бутик на Питт-стрит теперь является самым успешным магазином бренда в мире.

Помогает то, что австралийцы любят свою роскошь, которую носят, а не запирают. Carreras , Aquaracers , Monacos : это часы, в которых можно заниматься серфингом, гоняться и работать. Это бренд, который можно надеть на встречу на Коллинз-стрит или на гидроцикл в Нусе. Они, конечно, амбициозны. Но никогда не только амбициозны. Именно эта чувствительность к любым вещам — вот почему так много австралийцев выбирают TAG своими первыми серьезными часами.

И хотя многие модели всегда пользовались успехом в Австралии, недавний шаг TAG в сторону более крупных и агрессивных часов также нашел отклик.

Возьмем, к примеру, Carrera Chronograph Extreme Sport . Выпущенный в конце 2024 года, он стал самым смелым заявлением TAG за последние годы, подкрепленным ретроспективно своевременным возвращением бренда на первый ряд стартовой решетки Формулы-1.

44 мм в ширину и более 15 мм в толщину, это большой блок. Не та вещь, которую можно тихонько засунуть под французскую манжету. И австралийцы это любят.

Конечно, часть привлекательности заключается в его универсальности. Carrera Extreme Sport — это высокопроизводительный инструмент на запястье, оснащенный мануфактурным калибром TH20-09, который может уверенно тикать в течение 80 часов без перерыва. Такие особенности дизайна, как скелетонированный циферблат, раскрывают механическую душу этого изделия, а сочетание титана и 18-каратного золота 5N добавляет роскошный штрих к в остальном прагматичному изделию. Это спортивно, но не попадает в категорию юношеских часов.

Здесь также наблюдается эволюция дизайна. В то время как старые хронографы Carrera часто были более традиционными, Extreme Sport становится полностью футуристичным: утопленные боковины корпуса, смелые кнопки, острые углы и ажурные слои, которые отсылают как к моторному отсеку, так и к аэродинамической трубе.

Это часы, созданные для людей, которые ценят инженерию, а не только брендинг. И это особенно актуально в Австралии, где автоспорт по-прежнему пользуется большим уважением и где надежность механизмов так же важна, как и логотип на циферблате.

Возможно, самое главное, Extreme Sport говорит о стремлении австралийцев к долговечности. Это красивые вещи, которые были созданы для того, чтобы их использовали. Били. Брали с собой в поездки. Прыгали в океан. Пристегивали к мотоциклу. Люди, покупающие их, не коллекционеры часов, разглядывающие их через окошко заводной шкатулки.

TAG Heuer не случайно стали любимыми часами класса люкс в Австралии. Они сделали это, оставаясь полезными, оставаясь заметными и, что еще важнее, понимая рынок, на котором они продавались. Потому что, хотя другие страны могут покупать больше TAG, мало кто носит их так, как австралийцы.