Кто такой новый редактор Vogue Хлоя Малль и как она намерена оставить свой след в журнале?
Что самое важное вам нужно знать о Хлое Малль, женщине, которая сменила легендарного главного редактора Vogue Анну Винтур?
Может быть, дело в том, что она «гордая непо-детка» (ее слова), дочь покойного режиссера Луи Маля и номинированной на «Оскар» и обладательницы премии «Эмми» актрисы Кэндис Берген , которая, по совпадению, сама украсила обложку Vogue и играла вымышленного редактора Vogue Энид Фрик в сериале «Секс в большом городе» ?
Конечно, это отличные темы для вашей следующей викторины о Vogue, но, пожалуй, самое важное, что нужно знать, это то, что Малль привнесет в свою новую работу обширный опыт в области цифровых публикаций в то время, когда продажи журналов продолжают падать, чего не удалось избежать даже Vogue.
Когда Винтур в 1988 году в возрасте 38 лет возглавила Vogue, она открыла новую эру и взгляд на почитаемый глянцевый журнал. Теперь, хотя Винтур никуда не денется — подробнее об этом позже, — все взгляды будут прикованы к 39-летней Малль, которая возглавит отдел редакционного контента в американском Vogue.
«Мода и медиа развиваются с головокружительной скоростью», — заявила Малль в заявлении, анонсирующем её новую должность. «Vogue уже сформировал меня, и теперь я с нетерпением жду возможности формировать Vogue».
Итак, вот что мы знаем о Малле и что может ожидать его от этой библии моды.
Малль искренне признает, что ей «посчастливилось» вырасти в Беверли-Хиллз со знаменитыми родителями.
«Всю свою жизнь я ставила перед собой цель доказать, что я больше, чем просто дочь Кэндис Берген», — сказала она в большом интервью газете The New York Times в понедельник. Её отец, французский кинорежиссёр, умер, когда ей было 10 лет.
Согласно ее профилю в LinkedIn , после окончания Университета Брауна в 2008 году Малле начала карьеру в журналистике.
Проработав два года репортером в New York Observer, в 2011 году она присоединилась к Vogue и начала продвигаться по карьерной лестнице.
Сначала она работала социальным редактором в течение пяти лет, отвечая за все освещение свадебных и светских событий, а затем стала редактором журнала, писала статьи и курировала специальные проекты.
В 2022 году она запустила подкаст The Run-Through совместно с Vogue вместе с соведущей Чиомой Ннади, которая сейчас возглавляет отдел редакционного контента британского Vogue. А в 2023 году Малль стала редактором Vogue.com, где её считали «ключевым игроком в развитии Vogue в новых форматах сторителлинга».
Как она могла что-то изменить?Малль уже намекнула на то, что ждет Vogue в будущем, когда она примет на себя новую роль.
«Для достижения успеха самым важным будет оставить свой след. Должны произойти заметные изменения, которые сделают это моим», — сказала она в интервью Times.
Этот штамп может стать сейсмическим сдвигом, который повлечёт за собой дальнейшее сокращение тиража печатного журнала. Vogue уже сократил количество бумажных номеров в 2023 году, увеличив их количество с 11 до 10 в год.
Однако, по данным Times, вместо того, чтобы выпускать журнал практически ежемесячно, Малль хочет, чтобы печатные журналы, которые выпускает Vogue, считались коллекционными изданиями.
Издатель Vogue, Condé Nast, заявляет о 12,4 миллионах читателей печатной версии, согласно медиа-киту за 2025 год. Между тем, согласно заявлению о назначении Малль, прямой трафик на Vogue.com удвоился под руководством Малль и теперь стабильно достигает 14,5 миллионов уникальных посетителей ежемесячно.
Переход на цифровые технологии в Vogue и других изданиях материнской компании начался почти с тех пор, как там работает Малль. Генеральный директор Condé Nast Роджер Линч заявил в 2022 году , что компания, которая также издаёт Vanity Fair , GQ , The New Yorker и Wired , «больше не является журнальной компанией».
Однако Малль также может быть готова вывести цифровое присутствие Vogue на новые направления, предполагая, что она хочет ориентироваться на «более прямую, меньшую и здоровую аудиторию», а не пытаться прыгнуть на трендовые темы.
Очевидно, что по женщине, которую она сменила, Малль получила ее благословение на то, чтобы все изменить.
«Хлоя часто доказывала, что умеет находить баланс между долгой и уникальной историей американского Vogue и его будущим на передовой новых тенденций», — сказала Винтур в своем заявлении, назвав ее одним из «секретных оружий» издания.
А Винтур, которой сейчас 75 лет, формально по-прежнему будет править вселенной Vogue.
Теперь она занимает расширенную должность директора по контенту в Condé Nast, является глобальным редакционным директором флагманского издания журнала в США и 27 других изданий по всему миру — и она сохранит свою должность.
«Правда в том, что никто не заменит Анну», — заявил Малле в интервью Times.
cbc.ca
