Apple представит следующий iPhone на фоне торговой войны Трампа, которая может привести к росту цен

Во вторник Apple представит свою следующую линейку iPhone на фоне глобальной торговой войны, которая добавила потенциальное повышение цен к обычной интриге, окружающей ежегодную эволюцию ведущего продукта компании.

Во вторник Apple представит свою следующую линейку iPhone на фоне глобальной торговой войны, которая добавила потенциальное повышение цен к обычной интриге, окружающей ежегодную эволюцию ведущего продукта компании.

Новые iPhone станут первыми моделями, выпущенными после того, как президент Дональд Трамп вернулся в Белый дом и ввел целый ряд пошлин . По словам его администрации, это попытка вернуть зарубежное производство в США — крестовый поход, который поставил генерального директора Apple Тима Кука в затруднительное положение.

Если Apple будет придерживаться той же схемы наименования, что и с момента дебюта продукта в 2007 году, новые модели будут называться iPhone 17. Однако компания из Купертино, штат Калифорния, недавно отошла от традиции, назвав свою операционную систему iPhone. Когда в июне на конференции разработчиков была представлена ​​следующая версия iOS, Apple объявила, что бесплатное обновление будет называться iOS 26, отсылая к предстоящему году — маркетинговый ход, который автопроизводители используют уже несколько десятилетий.

Несмотря на это, ожидается, что новые iPhone по-прежнему будут производиться на производственных предприятиях Apple в Китае и Индии, что вызывает немалое недовольство администрации Трампа.

И Трамп, и министр торговли США Говард Лютник неоднократно настаивали на том, чтобы iPhone производились в США, а не за рубежом. Это нереалистичное требование , по мнению аналитиков, потребует годы для реализации и приведёт к удвоению, а то и утроению текущей средней цены iPhone, составляющей около 1000 долларов.

Кук пытался умиротворить Трампа , пообещав, что Apple инвестирует в США 500 миллиардов долларов в течение следующих четырёх лет, а затем в прошлом месяце повысил ставки, добавив к этому обязательству ещё 100 миллиардов долларов . Он также подарил Трампу статую с постаментом из 24-каратного золота.

Такая дипломатия помогла Apple защититься от самых суровых пошлин Трампа. Однако ввозимые в США iPhone по-прежнему облагаются пошлинами в размере около 25%, что порождает слухи о том, что компания объявит о первом за пять лет общем повышении цен на свою продукцию, чтобы сохранить свою высокую рентабельность.

С 2020 года Apple устанавливала цену в 800 долларов за базовую модель iPhone и 1200 долларов за топовую, но аналитики теперь полагают, что компания может поднять цены на некоторые новые модели на 50–100 долларов. Если Apple действительно объявит о повышении цен, это произойдет всего через несколько недель после того, как Google сохранит цены на свои новые смартфоны Pixel на прежнем уровне.

Какую бы цену Apple ни назначила за следующий iPhone, ожидается, что новая линейка не будет сильно отличаться от прошлогодней модели — первой, разработанной с учётом широкого спектра новых функций искусственного интеллекта. Несмотря на популярность iPhone 16, продажи моделей оказались ниже, чем ожидали аналитики, поскольку Apple не смогла реализовать все обещанные улучшения на базе искусственного интеллекта , включая более умного и универсального помощника Siri. Реализация улучшений Siri была отложена до следующего года.

Это снизило ожидания от линейки этого года, которая, вероятно, будет включать в себя обычные улучшения качества камеры и времени автономной работы, а также слегка обновлённый внешний вид. Самым значительным нововведением может стать появление ультратонкого iPhone под названием «Air» — Apple уже использует это название, как и свои самые элегантные iPad и компьютеры Mac.

Аналитик Forrester Research Томас Хассон отметил, что относительно небольшие обновления последних моделей iPhone вызывают вопросы о способности Apple внедрять инновации в стремительно развивающуюся эпоху искусственного интеллекта. «Apple приближается к переломному моменту, и я ожидаю, что 2026 и 2027 годы станут поворотными».

Недальновидные решения Apple в области искусственного интеллекта в сочетании с ее участием в торговой войне Трампа оказали давление на акции компании, в то время как рыночная стоимость ее коллег из числа крупных технологических компаний, таких как Microsoft, Nvidia, Meta Platforms и Alphabet, материнская компания Google, резко выросла.

Хотя стоимость акций Apple с начала года все еще снизилась на 4%, в последние месяцы они начали расти на фоне признаков того, что тарифы не так сильно повлияют на компанию, как опасались ранее, а долгожданное решение суда открыло компании путь к получению $20 млрд ежегодно для закрепления поисковой системы Google в качестве опции по умолчанию на iPhone.