Более пяти миллионов латиноамериканцев приехали в Испанию на футбол.

Кубок мира
iStock
Новое исследование Chubb, официального страховщика LALIGA в Латинской Америке, подтвердило, что футбол вызывает страсть не только на поле, но и в путешествиях, и в социальных сетях. В отчёте под названием «Движение, которое формирует судьбу» говорится, что более 5,1 миллиона латиноамериканских туристов посетили Испанию в спортивных целях, а 67% глобального цифрового следа LALIGA приходится на этот регион. Исследование, проведённое в период с 2024 по 2025 год, демонстрирует, как латиноамериканские игроки, выступающие в испанской лиге, стали культурными послами, напрямую влияющими на решения о поездках.
Вы можете видеть: поток колумбийцев за рубеж вырос в сентябре на 2%, но меньше, чем в 2024 году.
Согласно отчёту, средние расходы спортивных туристов на 47% выше, чем у обычных путешественников, что свидетельствует об экономическом влиянии футбола на испанскую туристическую индустрию. Возможность посетить матч на «Сантьяго Бернабеу», «Камп Ноу» (Spotify) или «Сивитас Метрополитано» — это не только спортивный опыт, но и возможность укрепить такие секторы, как гостиничный бизнес, транспорт, гастрономия и местная торговля.
«LALIGA — это не только игра на поле; она также происходит в социальных сетях, где миллионы болельщиков делятся своей страстью. Каждое взаимодействие — это возможность подчеркнуть важность безопасности в спортивном туризме», — сказал Лукас Бурон, региональный вице-президент Travel Chubb Latin America.
ЛАЛИГА как движущая сила опыта и культурных связейИсследование показывает, что наибольший цифровой интерес среди пользователей из Латинской Америки вызывают такие клубы, как «Реал Мадрид» и «Барселона», за которыми следуют «Атлетико Мадрид», «Севилья» и «Бетис», которые укрепляют свои позиции в качестве новых культурных и туристических достопримечательностей. Это явление, известное в Европе как «граундхоппинг» — путешествия на стадионы и просмотр матчей в разных местах, — получило распространение среди болельщиков в Мексике, Бразилии, Колумбии, Перу и Эквадоре.
«LALIGA — это гораздо больше, чем просто соревнование. Это мощный стимул для развития туризма и культуры, которым пользуются путешественники со всего мира», — сказал Марк Таррадас, управляющий директор LALIGA в Южной Америке. По мнению руководителя, каждый сезон усиливает синергию спорта и культурного развития, превращая стадионы в достопримечательности, сравнимые с крупными музеями и памятниками.
Вам может быть интересно: Многие считают, что этот вид с Бали, но он находится в долине Каука.

Колумбийский футбол
Димайор
Исследование подчёркивает, что более 100 латиноамериканских игроков в настоящее время играют за команды испанской лиги, что укрепляет связь болельщиков с клубами. Такое представительство укрепило связь между двумя сторонами Атлантики. «Синергия между латиноамериканскими талантами и постоянным наблюдением за ними очевидна: каждый новый игрок, блистающий в ЛАЛИГЕ, разжигает страсть и желание путешествовать по региону», — добавил Таррадас.
Среди стран с наибольшим потенциалом Мексика, Перу и Колумбия образуют стратегическую ось роста спортивного туризма. На этих рынках миллионы цифровых поисковых запросов, связанных с LALIGA, воплощаются в конкретные действия по планированию поездок в Испанию. В случае Эквадора исследование показывает, что более 90% его цифрового населения просматривали контент о соревновании, а 89 000 поисковых запросов привели к реальным намерениям посетить страну. Эта корреляция подкрепляется статистическим коэффициентом r = 0,82 между цифровым интересом к лиге и желанием посетить испанские города, где проходят матчи.
Безопасность и новые тенденции в спортивном туризмеРост спортивного туризма также создаёт новые проблемы. Чабб предупреждает, что киберпреступники, предлагающие поддельные туристические пакеты или несуществующие билеты, могут эксплуатировать энтузиазм любителей путешествий ради посещения матчей или стадионов. Эти мошеннические действия в основном совершаются через социальные сети и веб-сайты, выдающие себя за официальные туристические агентства, и могут включать кражу банковских данных, паролей или личной информации.
«Путешествие на футбол — это захватывающее событие, но оно также сопряжено с непредвиденными обстоятельствами: отменами, проблемами со здоровьем или мошенничеством. В Chubb мы работаем над тем, чтобы болельщики могли наслаждаться своей страстью без каких-либо помех», — предупредил Лукас Бурон. В отчёте подчёркивается, что защита от отмен или экстренных медицинских ситуаций стала определяющим фактором для путешественников, которые ценят безопасность и страховое покрытие своих поездок.
Данные подтверждают, что трое из пяти мексиканских путешественников посещали спортивные мероприятия или спортивные сооружения во время своих поездок, а трое из четырёх бразильцев считают весьма вероятным выбор места назначения, исходя из предлагаемых там спортивных предложений. Эти данные иллюстрируют региональную тенденцию, в которой футбол выступает основной мотивацией путешествий. В общей сложности 6% международных прибытий в Испанию из Латинской Америки мотивированы спортивным интересом.
Цифровой феномен также является частью этой трансформации. Только в TikTok количество просмотров термина «groundhopping», связанного с посещением стадионов LALIGA, превысило 11,9 миллиона, а количество упоминаний, связанных с маршрутами на стадионы и спортивными мероприятиями, превысило миллион. В целом, за три года испанская лига накопила более 416 миллионов цифровых взаимодействий, позиционируя себя как одно из самых посещаемых онлайн-соревнований в мире.Читайте также: Abra Group планирует расширить свой флот, приобретя до семи самолетов A330neo и 50 новых самолетов A320neo.

Какая команда самая популярная в стране?
iStock
Исследование ставит Испанию в один ряд с ведущими направлениями спортивного туризма в мире. В 2022 году этот сегмент принес 609 миллиардов долларов США и, по прогнозам, вырастет на 16% в период с 2024 по 2030 год. В этом контексте присутствие Латинской Америки представляет собой ключевой фактор, как с точки зрения количества посетителей, так и среднего уровня расходов. Для туристических органов связь между спортом и экономикой является фактором, способствующим диверсификации культурного предложения и созданию тематических маршрутов, связанных с футболом.
Согласно отчёту, «Каждый стадион LALIGA — это храм для латиноамериканских болельщиков. От «Бернабеу» до «Камп Ноу» мы гарантируем, что каждый этап путешествия будет таким же запоминающимся, как и сам матч», — сказал Таррадас. Это видение соответствует стратегии LALIGA по укреплению своего международного присутствия посредством впечатлений, выходящих за рамки игры и укрепляющих эмоциональную связь с болельщиками.
Влияние этой тенденции также заметно в сфере цифровизации туризма. Контент-платформы, социальные сети и туристические приложения служат каналами для планирования поездок, приобретения страховок и обмена опытом в режиме реального времени. В этом контексте страховая компания Chubb активизировала своё участие в сегменте персонализированного туристического страхования, направленного на удовлетворение потребностей путешественников, связанных со спортом.«Связь между футбольной страстью и желанием путешествовать становится всё более заметной. Нас ждут важные годы, отмеченные любовью латиноамериканцев к футболу. В Chubb мы стремимся стать лучшими попутчиками, которые вдохновят вас на поиски новых приключений в безопасности и спокойствии», — заключил Бурон.
Паула Галеано БалагуэраПортфельный журналист
Portafolio