Стоимость бренда Tesla упала на 35% из-за конкуренции со стороны Китая и роста популярности BYD

Бренды — главный нематериальный актив компаний. Расчёт их нематериальной стоимости — тонкая наука, имеющая огромное стратегическое значение. С 1988 года консалтинговая фирма Interbrand присваивает номера этим логотипам, сопровождающим потребителей. Что ж, в этом году пьедестал остаётся неизменным: три крупнейших звезды американских технологий сохраняют своё лидерство.

Apple (470 млрд долларов), Microsoft (388 млрд долларов) и Amazon (319 млрд долларов) остаются на пьедестале почёта в этом году, что свидетельствует о том, что крупные компании Кремниевой долины также обладают самыми узнаваемыми и ценными брендами. Интересно отметить, что среди десяти самых дорогих брендов мира семь американских, два азиатских и один европейский. Что касается управления активами, несмотря на непредсказуемую политику Белого дома, американская бизнес-экосистема остаётся доминирующей и практически непобедимой.

Новые разработки находятся в нижней части рейтинга. Наблюдается активный рост числа технологических компаний, что свидетельствует о растущей цифровизации экономики. Nvidia, Instagram, YouTube, Uber и Netflix поднимаются в рейтинге.

Zara и Santander — единственные два испанских бренда в списке.

У каждого из этих брендов своя уникальная история. Nvidia, в настоящее время крупнейшая компания мира по рыночной капитализации, зафиксировала самый большой рост стоимости бренда за всю историю рейтинга, увеличившись на 116% до 43,2 млрд долларов, что позволило компании занять 15-е место.

Аналогичным образом, расширение Netflix на видеоигры, спорт и прямые трансляции мероприятий стимулирует его рост, в то время как YouTube усилил роль инфлюенсеров в формировании спроса и получении дохода. Сила индустрии развлечений также отражается в Amazon, где её продукт Prime Video занимает третье место, и Disney с её обширным портфолио развлечений, вошедшим в топ-20. Досуг набирает популярность. И создаёт ценность.

В этом году было зафиксировано самое большое количество новых поступлений с 2000 года.

«Цифровые услуги и развитие искусственного интеллекта порождают успешных игроков быстрее, чем когда-либо. Выигрывают бренды, внедряющие инновации в различных отраслях, осваивающие новые территории, повышающие свою культурную значимость и инвестирующие в долгосрочные стратегии. Те же, кто полагается исключительно на своё наследие, сталкиваются с трудностями роста», — пояснил Гонсало Брухо, испанец и генеральный директор Interbrand.

Еще одним аспектом, который следует отметить и который отражает меняющуюся и очень динамичную экономику, является увеличение числа новых компаний, вошедших в топ-100. BlackRock (31), Booking.com (32), Qualcomm (39), GE Aerospace (44), Uniqlo (47), Schneider Electric (65), Monster (70), Nasdaq (85), BYD (90) и Shopify (99) представляют собой рекордное количество новых компаний за всю историю отчета.

Что касается BYD, то его внезапный успех стал причиной стремительного падения Tesla в этом году, стоимость бренда которой в этом году упала на 35%, до 25-го места, именно из-за растущей конкуренции со стороны китайских электромобилей (в дополнение к репутационному ущербу, нанесенному эксцентричностью Илона Маска).

«BYD — крупнейший революционер автомобильного рынка с момента появления Tesla. Его продукция — мирового класса, и компания добилась значительных успехов на европейском рынке, используя свою базу в Азии. Однако для поддержания этого роста необходимо выстроить сильную историю бренда», — объясняет Манфреди Рикка, директор по глобальной стратегии Interbrand.

Zara (41-е место) и Santander (77-е место) снова остаются единственными испанскими брендами, вошедшими в рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. Оба бренда продемонстрировали положительные результаты: стоимость Zara увеличилась на 9% до 19,4 млрд долларов, а Santander — на 3% до 10,3 млрд долларов.

Подобно тому, как Нобелевская премия по экономике была присуждена теоретикам подрывного роста, эксперты Interbrand в заключение комментируют результаты этого года, подчёркивая эту концепцию. «Бренды, которые будут расти в 2025 году, — это те, кто видит в подрыве новые возможности. Будь то выход Instagram в электронную коммерцию, Netflix в сферу развлечений или Ferrari в сферу моды и гостеприимства, бренд — это тот актив, который позволяет открывать новые источники дохода».