Liga MX Femenil укрепляет свою коммерческую и кассовую экосистему

«Пачука» и «Америка» сыграют в финале Клаусуры 2025 года женской лиги МХ. Когда один из них поднимет трофей, это будет означать завершение восьми лет и 15 турниров, учитывая, что один из них (Клаусура 2020) был отменен из-за пандемии COVID.

На пороге своего восьмилетия трасса отмечает рост показателей по крайней мере в трех ключевых областях, способствующих ее консолидации как продукта: спонсорство, посещаемость и зрители.

Начиная с этого сезона, у Liga MX Femenil будет пять эксклюзивных спонсоров, которые не будут представлены в мужском турнире: Nike, Kotex, Carls Jr, Grupo Jumex и Canon. Также добавлены BBVA, Tecate, Caliente, Nissan и Amazon, которые являются общими с Liga MX.

Для наглядности: три отделения высшей профессиональной мексиканской футбольной лиги — Liga MX, Liga MX Femenil и Liga de Expansión — имеют трех общих спонсоров: BBVA, Tecate и Caliente. Liga MX и Liga MX Femenil делят Nissan и Amazon, в дополнение к брендам, которыми каждая из них владеет.

Как и у Liga MX Femenil, у Liga MX есть еще пять уникальных спонсоров: Maggi, Rexona, Ruffles, Charly и Expedia. Лига расширения — единственная, у которой нет собственных спонсоров.

Посещаемость регулярного сезона в этом семестре достигла 319 441 человека, что на 13% превышает показатель предыдущего сезона (Apertura 2024, 266 122 человека).

С другой стороны, к четвертьфиналу его посмотрели 22,4 миллиона человек, что превзошло все предыдущие рекорды в этом отношении. Одним из ключевых факторов стал запуск в январе бесплатной системы цифрового потокового вещания через платформы социальных сетей YouTube, Facebook и TikTok.

«По сей день я вижу чистый рост в том, чего добилась лига. Это одна из самых популярных лиг в социальных сетях, к ней присоединилось несколько спонсоров, и аудитория гораздо шире: дети, семьи и мужчины, которые, возможно, поначалу не считали ее жизнеспособной, но теперь она им нравится. Я действительно считаю, что это был полный успех и тенденция роста с самого начала», — оценивает Илеана Давила, тренер Pumas Femenil с 2017 по 2021 год и пионер в процессе создания лиги.

Размышления о суде

«Пачука» и «Америка» — команды, которые преуспевают в создании своего бренда за пределами поля, и это отражается в их спортивных результатах.

Команда «Идальго» выходила в финал четыре раза в период с 2017 по 2025 год. Пока что они трижды занимали второе место, но на этапе Лигильи они неизменно добиваются успеха.

Столичная команда, в свою очередь, стремится завоевать свою третью звезду в Клаусуре 2025, чтобы закрепиться в качестве третьей самой успешной команды в лиге после «Раядас» (4) и «Тигрес» (6). Кроме того, примечательно, что Америка была финалистом в пяти из шести последних турниров.

«Пачука была одной из первых, кто рискнул. Это была первая команда, у которой была своя собственная зона для женской команды. У меня был шанс посоревноваться с ними, и у них очень хорошая зона с персональными раздевалками, зоной медицинского обслуживания исключительно для них, зоной массажа — другими словами, по-настоящему женская зона. По правде говоря, это очень ценно, потому что это была одна из первых команд, которая поверила в это, и результаты налицо», — подчеркивает Давила.

«Америка — это команда, которая всегда вкладывала в нее деньги, которая проявляла тот интерес, которого она заслуживает, и у которой очень качественные игроки (…) Это по-прежнему очень сильная и полноценная команда с очень хорошим тренерским составом».

По данным лиги, «Пачука» вошла в тройку лучших команд по росту посещаемости с предыдущего семестра по этот. За девять матчей на стадионе «Идальго» команда «Тузас» увеличила количество очков на 195%, подчеркнув тот факт, что их нападающий Чарлин Коррал установил индивидуальный рекорд по количеству забитых мячей на этом турнире, забив 21 гол в 17 матчах.

До перехода в «Пачуку» Коррал на протяжении многих лет выделялся в Европе, как и Кенти Роблес, бывший игрок «Реала», который в настоящее время играет за «Тузас». Эта же команда привезла в Мексику испанскую актрису Дженнифер Эрмосо, которая в настоящее время выступает за «Тигрес».

--Что сделало позицию Пачуки особенно привлекательной для женского футбола?

-- «Пачука, помимо того, что там находится Universidad del Futbol (футбольный университет), всегда была очень заинтересована в женской команде. Это клуб, который всегда развивает игроков из своей молодежной системы, в первую очередь. Во-вторых, он всегда поддерживает футбол. В-третьих, он инвестировал в привлечение игроков калибра Дженнифер Эрмосо, потому что тот факт, что игрок такого уровня и опыта может приехать в Пачуку, говорит о многом: во-первых, у них очень хорошая структура, а во-вторых, о том, как они относятся друг к другу. Пачука всегда была известна как ключевая команда, как в мужской, так и в женской команде. Это также связано с руководством, тем, как они работают, как они ищут спонсоров и как они вносят свой вклад в команду».

Похожий случай с Дженнифер Эрмосо — Андреа Перейра, тоже испанка, которая приехала в Мексику через Америку и в настоящее время играет за «Тузас».

Эти контракты, наряду с оптимальными спортивными результатами, вызывают интерес у спонсоров и болельщиков к командам, которые демонстрируют подлинное стремление к совершенствованию. Это касается «Пачуки» и «Америки», а также «Тигреса», «Раядаса» и «Чиваса», которые были финалистами недавних турниров.

«Я считаю, что спонсоры действительно помогают, поэтому мы просим их. Мы говорим об этом при каждой возможности, потому что, в конце концов, даже несмотря на то, что я больше не работаю тренером, я это пережила и должна продолжать говорить. Чем больше спонсорства, тем лучше будет качество, даже в клубе: в раздевалках, одежде, тренировках, материалах и транспорте. Я могу рассказать о том, как я была в Pumas, и о том дне, когда пришло спонсорство автомобилей, это было благословением, которое решило, пусть и не полностью, жизни игроков, но это была невероятная помощь», — говорит Илеана Давила.

Лига гордится тем, что полуфиналы Клаусуры 2025 года, «Пачука» — «Монтеррей» и «Америка» — «Чивас», собрали общую посещаемость 85 891 человека за четыре матча (домашние и выездные), что на 71,9% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего турнира.

«Да, нам не хватает многого, но спонсорская поддержка все еще нужна. В Лигильяс команды, которые продвигаются вперед, всегда те, которые в них вложились, те, кто немного больше заинтересован в том, чтобы оказаться наверху, поэтому спонсоры нужны и всем остальным, потому что нам нужна более конкурентоспособная лига, чтобы в Лигильяс не всегда попадали одни и те же команды», — заключает бывший тренер Pumas.

ТЕКУЩИЕ СПОНСОРЫ

• Женская лига MX: Nike, Carls Jr, Grupo Jumex, Kotex, Canon, BBVA, Tecate, Caliente, Nissan и Amazon (последние пять являются общими с Liga MX).
• Женщины Пачуки: Цементос Форталеза, Чарли, Телсел, Офис Депо, Саба, Натулек и Ла Виллита.
• America Femenil: Nike, Caliente.mx и Corona.