Mercado MICE: Más participantes, menos eventos

La República Federal de Alemania mantiene su posición como número uno en el segmento MICE. El número de participantes está aumentando significativamente, la internacionalización es cada vez mayor y los eventos son cada vez menos numerosos pero de mayor tamaño.

Según el Barómetro de Reuniones y Eventos 2024/2025, las señales apuntan a un crecimiento y el sector se acerca a las cifras récord de 2019. Según el análisis de IPK International por encargo de la Oficina Nacional de Turismo de Alemania (DZT) y la Oficina Alemana de Convenciones (GCB), el número de viajes de negocios internacionales desde Europa a Alemania aumentó un 7,7 % interanual, pasando de 11,1 a 11,9 millones. A nivel mundial, el segmento de viajes de negocios creció un 8,1 por ciento hasta alcanzar los 14,65 millones de viajes a Alemania. En la competencia europea, Alemania seguirá siendo, con diferencia, el principal destino de viajes de negocios para los europeos en 2024. Uno de cada cinco viajes desde Europa a Alemania fue un viaje de negocios en 2024. Esto significa que los viajes de negocios han alcanzado el 91 por ciento del nivel de 2019.

En comparación con los viajes de negocios tradicionales, el número de viajes de negocios promocionables aumentará desproporcionadamente un 13 por ciento hasta 7,1 millones en 2023, alcanzando una cuota de mercado del 60 por ciento. Dentro de los viajes de negocios promocionables, los congresos/conferencias siguen siendo el segmento MICE más fuerte, con un incremento del once por ciento interanual y una cuota de mercado de viajes de negocios del 39 por ciento.

El mercado está estructurado de manera diferente

Si bien Alemania sigue siendo un destino destacado, los componentes individuales del sector MICE han cambiado. En general, hubo algunos menos eventos que el año anterior, pero participaron más visitantes y los eventos fueron más grandes. La participación presencial en eventos puramente presenciales o formatos híbridos es la que está en mayor auge, con un total de 378 millones de participantes que optan por asistir físicamente a un evento. Esto representa un crecimiento del 21,5 por ciento respecto al año anterior (2023: 310,8 millones) y casi el 90 por ciento del nivel de 2019. También es digno de mención que los participantes aumentaron en todos los lugares: centros de eventos, hoteles de conferencias y lugares de eventos.

Más participantes internacionales

La creciente demanda internacional contribuye al desarrollo positivo del mercado: la proporción de visitantes internacionales a eventos presenciales aumentó del 6,2 % en 2023 a una media del 9,5 % en 2024, alcanzando así una recuperación del 93 % en comparación con 2019. El volumen real de eventos presenciales fue de 2,02 millones el año pasado, lo que corresponde a una recuperación del 69,9 % en comparación con 2019. Esta ligera disminución del 6 % en el volumen total en comparación con el año anterior, junto con el creciente número de participantes, incluidos los extranjeros, indica que los eventos están adquiriendo mayor tamaño e internacionalidad en general.

Los eventos empresariales atraen visitantes internacionales

Los eventos empresariales alemanes en particular atraen a invitados internacionales: con un 11,1 por ciento, la proporción de participantes internacionales en este segmento es mayor que la de los eventos en general. Esto corresponde a 12,7 millones de personas que viajaron desde el extranjero a Alemania en 2024, un crecimiento de dos puntos porcentuales en comparación con 2023. Con casi el 50 por ciento, las empresas son el grupo de operadores turísticos más importante. En cuanto al origen de los organizadores, Alemania ofrece una sólida base comercial para los proveedores en el segmento de eventos empresariales: el 90,9 por ciento de todas las organizaciones organizadoras proceden de este país. Al mismo tiempo, se observa una tendencia hacia un mayor número de clientes internacionales, cuya cuota aumentó del 6,3 % al 9,9 % el año pasado en comparación con 2023. A nivel internacional, los países vecinos directos son mercados emisores especialmente fuertes, pero Gran Bretaña, Estados Unidos y China también están haciendo sentir su presencia.

La sostenibilidad es un hecho

La sostenibilidad se ha convertido en una propuesta única de venta importante en el sector de eventos: entre 2011 y 2024, la proporción de proveedores que implementaron un estándar de sostenibilidad o informes de sostenibilidad aumentó más del 27 por ciento al 60 por ciento. Casi una cuarta parte (23 por ciento) se encuentra en la fase de planificación de una implementación. Por el contrario, casi el 80 por ciento de los organizadores prefieren proveedores con un estándar de sostenibilidad.

La inteligencia artificial ayuda

La industria de eventos ha reconocido los beneficios de la IA y la ha integrado en su trabajo diario más rápido que el tema de la sostenibilidad. El 78 por ciento de los organizadores de eventos y el 46 por ciento de los lugares dicen que utilizan herramientas de IA. Los chatbots son utilizados principalmente por ambos grupos de partes interesadas. En segundo y tercer lugar, en el lado de los organizadores, se encuentran las traducciones simultáneas con apoyo de IA, así como los análisis de feedback y KPI, mientras que las aplicaciones de marketing para la generación de imágenes y textos son especialmente populares entre las empresas proveedoras.

Expectativas 2025

Tanto los proveedores como los organizadores miran con confianza los próximos meses: el 85 por ciento de los organizadores esperan una situación de eventos (muy) buena. El 62 por ciento de los proveedores también valora la situación de las reservas para los próximos meses como (muy) buena. Ambos grupos ven potencial de crecimiento, especialmente en eventos puramente presenciales. Los organizadores encuestados también esperan que la creciente internacionalización observada continúe con más participantes de otros países europeos. Sin embargo, las condiciones generales para el mercado de viajes de negocios se han vuelto significativamente más difíciles desde principios de 2025. La escalada de los conflictos comerciales está frenando las expectativas de crecimiento de la economía mundial, con posibles consecuencias para los viajes de negocios.

(tu)

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