Experten meinen, Ontarios Anti-Zoll-Werbung sei clever, effektiv und rechtlich einwandfrei

Eine Anzeige der Regierung von Ontario, die den Zorn von US-Präsident Donald Trump auf sich zog, war erfolgreich – auch wenn sie nicht das Ergebnis brachte, das die Provinzbeamten möglicherweise erwartet hatten, sagen Experten für politische Kommunikation.

Und sie gehen davon aus, dass es in den USA nicht zu ernsthaften rechtlichen Problemen kommen wird, was einen großen Spielraum für politische Kommentare ermöglicht.

Der in den USA ausgestrahlte Werbespot enthält Audioclips, die die Zölle kritisieren und auf eine Rede von US-Präsident Ronald Reagan aus dem Jahr 1987 zurückgehen. Trump scheint dies erzürnt zu haben, denn er bezeichnete die Rede am späten Donnerstag als „Fake“ , brach die Handelsgespräche abrupt ab und warf Kanada vor, sich in eine bevorstehende Entscheidung des Obersten Gerichtshofs der USA einzumischen.

„Diese Anzeige hat funktioniert. Es war eine gute Anzeige“, sagte Alex Marland, Professor an der Acadia University und Autor eines Buches über politische Botschaften.

Er sagt, die Herausforderung für politische Werbung bestehe darin, sich von der Masse abzuheben, bei den Menschen Anklang zu finden und ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.

„In diesem speziellen Fall war die Anzeige offensichtlich so erfolgreich, dass der Präsident verärgert war.“

Ob Ontario seine Ziele erreicht habe, sei eine andere Sache, sagte er. „Aber unterm Strich hat die Anzeige Aufmerksamkeit erregt.“

Marland schlug vor, dass Ontario die Anzeige noch ein paar Tage weiterschaltet, in der Hoffnung, in den USA auf die Medien aufmerksam zu machen, und sich dann „Zeit lässt“, sie zu entfernen.

Premierminister Doug Ford erklärte, die 75 Millionen Dollar teure Kampagne werde am Montag beendet , da sie ihr Ziel erreicht habe, „das höchste US-Publikum zu erreichen“. Durch die Fortsetzung über das Wochenende werde der Werbespot während der ersten beiden Spiele der World Series zu sehen sein.

Auch die Ronald Reagan Presidential Foundation and Institute kritisierte den Werbespot und behauptete, er verwende „selektive Audio- und Videoaufnahmen“ des verstorbenen republikanischen Präsidenten. Die Stiftung erklärte, sie prüfe ihre „rechtlichen Möglichkeiten“.

Doch Marland sagt, die Regeln für solches Material in politischen Anzeigen hätten sich geändert.

„Ich habe diesbezüglich keine Bedenken“, sagte er. „Wenn es für politische Zwecke missbraucht wird, würde ich mir vor allem Sorgen darüber machen, ob es manipuliert wird, ob Inhalte zusammengefügt werden und etwas Unbeabsichtigtes suggerieren.“

Jacob Neiheisal, außerordentlicher Professor für Politikwissenschaft an der University of Buffalo, bezweifelt ebenfalls, dass die Stiftung mit rechtlichen Schritten großen Erfolg haben würde. Dies liege zum Teil daran, dass US-Gerichte in der Vergangenheit bei politischen Äußerungen eher eine Laissez-faire-Haltung verfolgt hätten.

„Abgesehen von Verleumdung oder Beleidigung oder Ähnlichem kann man nicht viel tun, wenn etwas einfach irreführend oder sogar schlichtweg falsch ist“, sagte er.

Neiheisal sagt, dass Ontarios Anzeige in den USA wahrscheinlich auffallen wird, aber die Republikaner, die Trump unterstützen, nicht überzeugen wird. Zudem könnte sie eine Gegenreaktion auslösen, wenn sie als Vorgabe von Außenseitern wahrgenommen wird, die den Amerikanern sagen, was sie zu tun haben.

„Viele Wähler reagieren sehr abweisend, wenn jemand außerhalb ihres Wahlkreises oder ihrer Wohngegend eine Meinung darüber äußert, was sie tun sollten. Ich denke, diese Meinung kann durchaus zu Gegenreaktionen führen.“

Elly Alboim, Expertin für strategische Kommunikation bei Earnscliffe Strategies und außerordentliche Professorin für Journalismus an der Carleton University, sagt, die Wirksamkeit der Anzeige werde davon abhängen, wie viele Menschen sie sehen.

„Ich fand es sehr clever. Ob die Leute es verstehen oder ob es einen Aufruf zum Handeln darstellt, bezweifle ich.“

Alboim, der auch ehemaliger Leiter des Parlamentsbüros von CBC News ist, sagte, Reagans Rede sei öffentlich zugänglich und der Werbespot mache das, was Journalisten ständig tun: Sie verwenden Ausschnitte aus einer Rede und nicht die ganze Rede.

Albion stellte außerdem die Frage, warum Trump aufgrund der Anzeige mit einem Jahrzehnte alten Video eines ehemaligen Präsidenten die Verhandlungen abgebrochen habe.

„Die eigentliche Frage ist, was ist es an dieser Anzeige, das Trump so in die Luft gehen ließ?“